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关于做深做实区域品牌建设培育思考

时间:2023-09-12 12:28:52 公文范文 来源:网友投稿

下面是小编为大家整理的关于做深做实区域品牌建设培育思考,供大家参考。

关于做深做实区域品牌建设培育思考

2021年,******先后考察福建沙县小吃和和广西*螺蛳粉,并强调'发展特色产业是地方做实做强做优实体经济的一大实招,要结合自身条件和优势,推动高质量发展“。*小面是我市的独特美食名片,*人民对*小面具有深厚而特殊的情感,守护好、发展好*小面产业意义重大。实践证明,通过培育并有效管理区域品牌,能够最大化发挥出区域品牌规模效应,推动区域经济发展。

一、 *小面区域品牌发展现状

2021年8月18日,*市小面产业园落户*口区建桥工业园,预计2023年全面竣工,年产值达100亿元。

'金牌干溜“'孟非的小面“'愚小面“等*小面上下游产业链企业已签订正式入驻协议。同时,*口区与京东、阿里、快手等电商平台合作,各*小面电商企业积极参与,联合打造'*小面电商产业园“,制定了*小面产业专项奖扶政策,包括财政政策、土地政策、物业政策、专项政策等方面,覆盖了小面产业全链条。*口区*小面产业'从无到有“,初具雏形。但是产业发展壮大不可能一蹴而就,目前我区*小面产业园建设刚起步,区域品牌培育依旧一片空白。

二、存在问题

(一)*小面区域品牌在法律上尚未得到确认

一般来说,区域品牌的法律确认与保护主要是通过注册商标、申请地理标志等方式完成。其中,地理标志需要资金、人才、技术多方面支撑,还需综合考虑地理因素人文因素,商品的特殊品质要与其产地的水土气候等地理环境有紧密联系,一般要计入当地地方志或者相关学术书刊中,*口在*小面这一产品上,人文和自然因素发掘不够,标准化整理不足,直接导致地理标志工作推动困难。在商标注册上,由*市中小企业发展服务中心提出的'*小面*造“商标注册申请被国家知识产权局根据《商标法》第十条第二款、第十一条第一款第(3)项、第三十条的规定驳回,理由为:该标识作为商标,使用在所指定的商品上,缺乏显著特征,且该标志中'*“是我国县级以上行政区划名称,不得作为商标注册使用。

(二)*小面品牌建设不足,营销宣传不到位

*口*小面品牌形象建设不足。已生产的*小面快消品中,品质良莠不齐,商标各自为政,品牌众多,但行业整体缺乏全国全市知名品牌和龙头型企业支撑,产品推广和提档升级能力不足,难以形成区域品牌效应。产品营销宣传不到位。为加快*小面区域品牌的打造,去年以来*口开展了区长带货直播、*小面美食文化节等多种形式多样的宣传活动,取得了一定成效。但在本地市场,美食节现场铺货产品少、补货不及时、购买渠道模糊等问题影响消费者购买热情,前期营造的宣传氛围被极大地浪费。在外地市场,*小面快消品在零售店、大型商超等消费场景难觅身影,依然存在外热内不热、只知其名无处购买的窘境。

(三)标准化层次低,小面独有魅力尚未彰显

*小面标准化之路刚起步。现有*小面团体标准中,对*小面的定义为:'以碱面为主,配以独立包装...

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