下面是小编为大家整理的2022年度有关市场调查报告集锦8篇,供大家参考。
一、发展前景预测
一个品牌的发展潜力和前景离不开市场的大环境。卷烟作为一个面向国内市场为主的商品，它的走势总是与本地区的经济发展及购买力的强弱存在密切的关系。平湖地处全国经济最活跃的环杭州湾经济带，这几年城乡居民购买力不断的稳步提升。15档次卷烟正逐步转变为一个卷烟常消品，相应该档次卷烟所具有的礼品及传递价值功能正在减弱。也就是说'老版利群“的购买者和消费者是合一的。若干年后'老版利群“将蜕化成一只完全意义上的卷烟消费品。因此'老版利群“的消费群体是相对固定的，并且它的消费群体还将不断扩大。我们可以大胆的预测'老版利群“的销售潜力还有待挖掘，品牌的上升空间是客观存在的。
二、调查数据分析
为了更好的获取有关'老版利群“的第一手资料，本人在乍浦辖区进行了一次针对性调查。本次调查选取的样本数量为50份，商店分布在整个乍浦辖区。其中大型超市3家占6%，城镇街道商店30家占60%，农村小店17占34%。调查汇总显示，'老版利群“市场影响力体现在以下几个方面：
（1）卷烟出样率高。调查样本显示'老版利群“上柜率达100%。无论是大型商场、一般烟杂店还是农村小店都能寻觅到'老版利群“的踪影。但各零售户进销'老版利群“的年限各有长短，综合显示城镇零售点要长于农村零售点，长短差平均值在3年。数据反映出农村消费群体的拓展是推动'老版利群“高速增长的源动力，且这股增长源还将持续一段时间。
（2）卷烟零售价格一体化。'老版利群“零售指导价为14.5元，但实际零售价普遍为14元，整条出售则在137元左右。批零毛利率只有3.7%，，明显低于其他卷烟。围绕着该品牌的零售价格问题，我们做过不少工作也尝试过多种措施，但实际效果微乎其微。消费者的价格印象已根深蒂固，因此零售户对进销同档次其他卷烟的兴趣较高。
（3）消费群体多样化。'老版利群“的消费群体覆盖面广。调查样本显示消费群体年龄跨度为20”60岁，所从事的职业广泛，几乎涵盖了所有职业的消费者。消费群体的多样性再次印证了'老版利群“的的确确是一个大众消费品。
三、品牌问题分析
单纯从'老版利群“在经销商（烟草公司）和零售商两者中所处的地位而言，它俨然已成长为一个强势品牌。但站在一个品牌的高度去对照它，'老版利群“只能算是一个具有垄断地位的卷烟商品。它还缺乏从商品上升为品牌所必备的内涵。因为品牌的建设是一个非常系统且耗时很长的工作，我们不能简单的把商品的销量及品牌的知名度当作一个品牌成功的标志。虽然从目前情况看，短时间内任何品牌还无法撼动'老版利群“的垄断地位。但人无远虑必有近忧，品牌的建设要有长远观点。'老版利群“已进入了品牌维护阶段，在这一承上启下的关键阶段，理清'老版利群“现阶段所面...
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