下面是小编为大家整理的对于家电行业十大品牌形象调查报告（全文完整）,供大家参考。
中国家电行业十大品牌形象调查报告
调查目的：本调查旨在了解中国家电行业十个主要品牌在北京地区的整体形象，
及北京人对其产品和品牌的认知度；
结合问卷调查结果，试图了解品
牌文化与消费之间的某种连带关系。
调查品牌：本调查涉及的海尔、长虹、TCL、科龙、康佳、美的、小天鹅、海信、
新飞、格兰仕等十个家电品牌，是根据 2000 年最新品牌价值评估结果
而定，了解这些人们耳熟能详的品牌及广大消费者对它们的感觉对各家
电企业的市场推广策略具有较高的参考价值。
调查样本：北京地区常住人口。本次调查采取随机的方式，选取华堂、SOGO、 新
东安、西单、贵友、蓝岛等不同阶层消费场所的 500 多名消费者，回收
有效问卷 505 份，一般来说，他们代表了当代城市居民的主流文化和主
流消费。本调查的样本有限，因而不能代表所有的北京居民，更不能代表所有城市的居民，仅反映北京部分居民的品牌认识，调查结果只供参考。
调查方法：问卷调查，除获知途径外，对各家电品牌的联想均为自由的开放式，被
访者独立完成问题，无任何提示。
第一部分
十大家电品牌名片
随着市场经济的迅速发展，国内家电行业生产力的大幅提高，我国家电市场的同质化现象已越来越明显，家电市场的竞争已由产品的竞争转化为品牌的竞争。同时，随着世界经济一体化时代的到来，跨国公司纷纷登陆中国，跨国公司将成为中国国有家电企业最有力的竞争对手。适时中国家电市场势必呈现出国有品牌与国外品牌争雄的局面...
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