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[国潮兴起年代风:“旧报纸”包装的咖啡,你会买吗?]

现代快报讯(记者 刘静妍 文/摄)旧报纸、大哥大、粮票、搪瓷茶缸……乍一看到这些字眼,总觉得已经远离了我们的日常生活,又刚离去不久,带着一代人的记忆。近年来, 国潮兴起,不仅汉服等古风元素火了,还刮起了年代风,正走进越来越多年轻人的日常生活。

△咖啡杯上的“旧报纸”

今年11月,《参考消息》与肯德基联名推出咖啡杯;此前,人民日报新媒体与奈雪的茶联名,推出国潮奶茶包装袋……旧报纸、茶壶等年代元素“包裹”起网红餐饮,你会忍不住买买买吗?

传统纸媒和网红餐饮“在一起”

△《参考消息》联名肯德基

“大哥大”“四大件”“万元户”“粮票”……当这些字样印上纸质咖啡杯,是不是瞬间感觉“穿越”了?今年11月,印着《参考消息》报纸样式的咖啡纸杯,走上了一家家肯德基门店的餐桌。这是肯德基K COFFEE推出的四款《参考消息》主题杯,年代感十足。

据《参考消息》报道,“越来越多的年轻人敢于积极地彰显自己的文化自信,孕育出‘国潮’风尚。‘国潮’并不应该被局限在复古,更应展现‘潮流文化’在时代演变中的传承与创新。”

打开肯德基的点餐软件,现代快报记者看到,咖啡杯都穿上了报纸的“外套”。而在南京新街口的一家门店,一位店员告诉现代快报记者,这样的包装吸引了不少年轻人,甚至有人为了集齐四款,跑了好几趟。

△人民日报新媒体联名奈雪的茶

其实,传统纸媒与当红餐饮联名,这并不是“独家”。一个月多前,人民日报新媒体与奈雪的茶联名,推出奶茶包装纸袋,报纸、茶壶、热水瓶等元素,搭配白底红字,满满的“国潮”风扑面而来。

马克杯穿起搪瓷茶缸“外衣”

习惯了造型多变的马克杯,还记得外婆家的搪瓷茶缸吗?近年来,不少马克杯也穿上了搪瓷茶缸的“外衣”——白色直筒状的外形,杯身上印着大大的字,杯口有一圈深色的包边,杯耳硕大……尽管并非完全复制搪瓷茶缸,材质也有所不同,但依然带着深深的年代感烙印。

△“搪瓷茶缸”外形的马克杯

“生于80年代”“好好学习天天向上”“团结就是力量”……文创马克杯融入年代元素符号和字样的设计,很受欢迎。现代快报记者注意到,在古镇、老街等网红景点,甚至在商场和超市,这样的“茶杯”吸引了不少人。它们大小不等,有的和一般茶杯一样大,有的还没有手掌心大。“小巧玲珑的小杯子很受欢迎,价格也便宜,一只不到5元,很多人会买回家当小摆件。”西塘古镇一家小店的店员说。

专家:

国潮承载民族记忆,彰显文化自信

国潮兴起“年代风”,融入各类文创和联名产品,已经不是个案。

“这背后承载的,是大家共同的记忆,折射出社会文化取向。”南京大学城市科学研究院副院长胡小武认为,文创形式,由早期的公司品牌元素,到现在融入公共记忆,成为新的文化审美取向。

胡小武说,颇具年代感的元素,契合了国家记忆和民族记忆,反映了人们内心的认同感和归属感,彰显了当代人的文化自信和民族自豪感。这是由国家富强带来的精神文化转型。



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